Мир переживает перезагрузку поведение потребителей и динамика
рынка не нормализовались после пандемии а скорее эволюционировали и изменились. На фоне этих изменений технология умного дома медленно но верно становится мейнстримом как идея и выбор потребителя и 15% пользователей Интернета в мире теперь владеют как минимум одним умным устройством. Тем не менее даже несмотря на рост осведомленности и снижение цен остается группа потребителей которые сдержанны.
Как бренды и розничные торговцы могут переубедить этих скептиков
чтобы выйти на массовый рынок? И можно ли оправдать высокие цены? Мы рассмотрим динамику формирующую рынок в 2023 году.
Обзор рынка умного дома сегодня
Продукты для умного дома также столкнулись с замедлением спроса что повлияло на рынок технических потребительских товаров (TCG) в целом. Высокая инфляция вызванная началом войны на Украине в прошлом году снизила аппетит потребителей который уже падал с пика пандемии.
Наши базы данных иностранных данных Зарубежные данные собираются с авторизованных сайтов, которые имеют хорошее качество или количество баз данных иностранных данных. Вы можете легко общаться со своей целевой аудиторией. Наша цель — вывести ваш бизнес на вершину благодаря нашей качественной полной базе данных иностранных данных. Вы можете развивать свой бизнес, используя наши базы данных иностранных данных.
Спрос на товары для умного дома продолжал замедляться
в первом квартале 2023 года в соответствии с остальной частью рынка (TCG). В период с января по апрель продажи умных продуктов принесли 183 млрд долларов США на 11 основных рынках Азиатско-Тихоокеанского региона (Китай Индия Австралия Япония Сингапур Южная Корея Тайвань Малайзия Таиланд Вьетнам и Индонезия) что на 11% меньше чем за тот же период в 2022 году. А на основных европейских рынках умные продукты привлекли 87 млрд долларов США в первом квартале что на 91% меньше чем в прошлом году хотя сектор основных бытовых приборов выделялся он вырос на 43% за тот же период.
Цены на умные продукты на основных европейских рынках сильно
выросли во время пандемии в ответ на взлетевший спрос в периоды пиковых продаж в 2020 и 2021 годах а в 2022 году упали поскольку давление стоимости жизни ударило по потребителям а спрос снизился. Еще одним фактором способствовавшим снижению цен стала возросшая коммодитизация интеллектуальных продуктов в каждой категории. Это привело к снижению цен на инновации в области интеллектуальных функций. В течение года по апрель 2023 года цены снизились на 14% достигнув уровня на котором они находились непосредственно перед пандемией.
Несмотря на эти сдержанные показатели общий доход TCG по-прежнему
выше уровня 2019 года а интеллектуальные функции остаются одним из лучших рычагов для премиализации если у продукта есть убедительный вариант использования. Поскольку мировая экономика демонстрирует признаки неустойчивого восстановления мы ожидаем что потребительский аппетит возрастет в конце 2023 года особенно с учетом того что интеллектуальные домашние продукты соответствуют трем темам которые определяли решения потребителей о покупке в последние годы: производительность упрощение и премиализация. Однако барьеры для широкого внедрения сохраняются и их необходимо будет преодолеть если интеллектуальные продукты хотят привлечь массовый рынок.
Кто покупает интеллектуальные домашние продукты?
Ведущим рынком интеллектуальных домашних продуктов является Великобритания где 26% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет владеют одним устройством. Итальянцы испанцы и китайцы также являются активными пользователями — более одного из пяти пользователей Интернета имеют по крайней мере одно устройство для умного дома.
Осведомленность на этих ведущих Как сделать мобильный маркетинг эффективным? рынках высока. Четыре из пяти потребителей в Великобритании имеют некоторые знания о концепции умного дома по сравнению с тремя из пяти в 2016 году и более трети считают что знают достаточно много или много о технологии.
В Нидерландах где внедрение выше среднего мирового показателя
количество людей которые и знакомы с технологией и. интересуются ею более чем удвоилось за семь лет до 46 миллион. Cогласно исследованию GfK Netherlands Smart Home Monitor. Типичный профиль голландского энтузиаста умных продуктов — это. высокообразованный мужчина в возрасте 18-34 лет с доходом. выше среднего хотя эти характеристики. Cоставляют чуть более половины всех людей интересующихся технологией умного дома.
Кто не покупает продукты для умного дома?
На другом конце спектра менее одного из 20 пользователей интернета в возрасте 16-64 лет в Таиланде и Японии владеют смарт-устройством и менее одного из 10 в Саудовской Аравии Филиппинах Индонезии Аргентине и Южной Африке.
Учитывая что каждый пятый человек в мире говорит что недостаточно разбирается в технологиях умного дома чтобы совершить покупку отсутствие осведомленности уверенности и доверия может объяснить низкие показатели внедрения в этих странах в сочетании с барьерами из-за стоимости.
Даже на ведущих рынках скептики составляют значительную
часть потенциальной потребительской базы. Возьмем к примеру Нидерланды. Хотя осведомленность технически подкованной. Uотребительской базы об интеллектуальных продуктах и их преимуществах резко возросла с 2015 года что ec lists привело к удвоению числа людей интересующихся технологиями. Yмного дома процент от общей потребительской базы которые знакомы с интеллектуальными. технологиями но не интересуются ими оставался. Oтносительно постоянным за. Uоследние семь лет — 24% в 2022 году.
Что сдерживает покупателей?
Три главных препятствия для внедрения интеллектуальных. Aомов остались теми же о которых мы сообщали в прошлом году. но возражения потребителей постепенно исчезают.
