Я использую свои следующие несколько блогов как возможность отметить несколько замечательных брендов, которые делают что-то хорошее. В нынешнем климате бренды, которые прилагают искренние и согласованные усилия, чтобы внести позитивный вклад в решение проблем, затрагивающих их клиентов, немногочисленны и редки, поэтому важно выделить тех, кто занимает определенную позицию и вносит изменения.
Первый бренд в центре внимания — Ben & Jerry’s . Они стали нарицательным именем благодаря своему фантастическому ароматизированному мороженому в восхитительной и причудливой упаковке.
Вкусы, которые вы найдете в моем морозильнике в день зарплаты, это Cookie Dough, Half Baked и Chocolate Fudge Brownie. Это высшее удовольствие. Однако Ben & Jerry’s — это нечто большее, чем просто производители вкуснейшего мороженого.
Корпоративный активизм в лучшем виде
Ben & Jerry’s — настоящие «корпоративные активисты». Они никогда не боялись делать политические заявления.
Многие компании боятся связывать себя с каким-либо делом или политической партией,
Бренды в центре опасаясь потерять клиентов, рискуя номер телефона в америке или просто желая сохранить нейтральность своего бренда и его дистанцирование от спорных тем .
У Ben & Jerry’s совершенно противоположный подход. Просто взглянув на страницу «наши ценности» на их веб-сайтах, вы увидите, что они связали свой всемирно известный бренд по крайней мере с 11 различными делами социальной справедливости в США и 6 в Великобритании . Совладельцы Бен Коэн и Джерри Гринфилд даже были арестованы на акции протеста «Пробуждение демократии» в 2016 году .
Ben & Jerry’s обычно вносят свой вклад в эти дела
используя свою огромную платформу для их обсуждения и продвижения, а также выделяя некоммерческие организации и низовые движения в рамках дел социальной Номер телефона ресурса они поддерживают. Они также предоставляют гранты таким организациям через свой фонд Ben & Jerry’s .
Многие беспокоились, что покупка компании Unilever в 2000 году помешает им продолжать борьбу за те цели, в которые они верят, но Ben & Jerry’s доказала всем, что они ошибались, и продолжила бороться за правое дело, громко и гордо.
Расовая справедливость и движение Black Lives Matter
После убийства Джорджа Флойда полицейскими в Миннеаполисе компания
Ben & Jerry’s опубликовала невероятно страстное и мощное заявление под названием
Мы должны положить конец превосходству белой расы; молчание — не выход ».
Они призывают к 1000 номеров мобильных телефонов действий, в том числе к тому,
Бренды в центре чтобы президент Дональд Трамп сделал первый шаг…
Бренды в центре «…отвергая сторонников превосходства белой расы и националистические группы,
которые открыто его поддерживают, и не используя свою ленту в
Twitter для продвижения и нормализации их идей и программ».
