Это не первый раз, когда Ben & Jerry’s высказывается о системном расизме или поддерживает движение Black Lives Matter , так что это не «символический жест», чтобы попытаться завоевать расположение сотен тысяч людей по всему миру, которые требуют существенных и радикальных перемен. На самом деле, они поддерживают кампанию Black Lives Matter и добиваются расового равенства в течение многих лет — включая объявление о новом вкусе мороженого в 2019 году под названием «Justice Remix’d», которое было выпущено, чтобы сделать заявление о «структурном расизме в нашей сломанной уголовно-правовой системе».
Окружающая среда
Ben & Jerry’s также очень активно вовлечены в глобальное движение по климату. Они очень открыто говорят об углеродном следе своей компании и сознательно делают все возможное, чтобы сократить свои выбросы:
«Мы установили солнечную батарею на нашем заводе в Уотербери, штат Вермонт, которая вырабатывает треть электроэнергии этого завода. Мы установили биореактор на нашем польский номер для смс в Нидерландах, который превращает отходы мороженого от производственных процессов в чистую энергию, которая помогает заводу, и мы помогли создать пионерскую технологию для климатически безопасных морозильных камер. Но, чтобы быть ясным, этого недостаточно, и предстоит еще многое сделать».
Они также являются членом Инициативы по научно обоснованным целям , которая представляет собой группу предприятий, ставящих и Росс Грин о маркетинге отслеживающих амбициозные цели для достижения конкретных экологических целей.
Они часто используют мороженое как доступный способ привлечь внимание к таким проблемам, как таяние ледников. Их маркетинговые кампании обычно являются платформой, которая, продвигая их мороженое, также продвигает кампании, которые они поддерживают, например, видео ниже.
логотип эмбриона
Росс Грин о маркетинге Не обращайте внимания на ключевые слова.
Играть
Благополучие животных и справедливая торговля
Одно из заявлений о миссии Ben & Jerry заключается в следующем:
«создать взаимосвязанное процветание для всех, кто связан с нашим бизнесом: поставщиков, сотрудников, фермеров, франчайзи, клиентов и соседей».
Росс Грин о маркетинге Существует множество схем, которые они используют для выполнения этой миссии. Caring Dairy™, которая помогает гарантировать, что молочные Контакт уровня C ресурса они используют, переходят на устойчивые методы , они используют яйца, выращенные без клеток, и они работают с организацией Fairtrade, чтобы гарантировать, что мелкие фермеры, у которых они покупают ингредиенты, получают справедливую цену за свою продукцию. Они используют сахар, какао, ваниль, кофе и бананы Fairtrade
Права ЛГБТК+ – любите тех, кого любите!
Есть еще много социальных проблем, которые Ben & Jerry’s также использует для продвижения и поддержки. Они варьируются от прав беженцев до защиты больших денег 1000 номеров мобильных телефонов и маркировки ГМО . Последнее, что я выделю, это их кампания за права ЛГБТК+ , и в частности право на равенство браков, где они переименовали свой скандальный вкус мороженого Cookie Dough в «I Dough, I Dough» в честь голосования Верховного суда в пользу однополых браков.
